لس آنجلس: زمانی که رید هستینگز، یکی از بنیانگذاران نتفلیکس در سال 2016 اعلام کرد که “ما عاشق اشتراک گذاری مردم هستیم” حساب های کاربری، این شرکت در کسب و کار استریمینگ پیشتاز بود و چهار سال رشد چشمگیر در پیش داشت. هیچ کس هنوز درباره دیزنی پلاس یا جنگ های استریم نشنیده بود.
اما پس از اینکه این پلتفرم در اوایل سال گذشته مشترکین خود را از دست داد، هاستینگز به این نگرش گرم نسبت به به اشتراک گذاری رمز عبور اشاره کرد، که به تخمین 100 میلیون رایگان نتفلیکس در سراسر جهان منجر شده است.
در روزهای اخیر، این شرکت در ایالات متحده، بریتانیا و بیش از 100 کشور دیگر اقداماتی را با رمز عبور آغاز کرده است.
در ایالات متحده، به مشتریان گفته است که اگر می‌خواهند رمز عبور خود را به اشتراک بگذارند، باید 7.99 دلار در ماه برای اضافه کردن یک شخص در خارج از خانه خود بپردازند، یا 6.99 دلار آمریکا اگر آماده داشتن حساب کاربری با تبلیغات هستند.
کسب و کار در حال کند شدن است
سرکوب به علاوه فشار جدید به تبلیغات، واقعیت های سخت مدل کسب و کار استریم را که نتفلیکس پیشگام بود، منعکس می کند. در دوران رونق، سرمایه گذاران مایل بودند تا زمانی که رشد اشتراک قوی بود، زیان سه ماهه هشت یا نه رقمی را نادیده بگیرند.
با این حال، اکنون ثبت نام های جدید کند شده و رقابت شدید است. جنیفر چان، مدیر استراتژیک جهانی در گروه تحقیقاتی Kantar، خاطرنشان کرد: در ایالات متحده، متوسط خانوار 5.5 اشتراک پخش جریانی دارد.
چان گفت: «نفوذ کلی جریان خانگی از زمان پایان COVID-19 تغییر چندانی نکرده است. “بنابراین تمرکز استریمرها در حال حاضر بر حفظ پایگاه مشتری فعلی خود و تبدیل شدن به اشتراک اولویت‌دار است تا مصرف‌کنندگان اشتراک را لغو نکنند – و اگر دارند، چگونه آنها را به دست آورید.”